中国城市金融杂志版面费

Yyj7626 1小时前发布 赞 485

是办什么性质的杂志社呢？

胡9189 2小时前发布 赞 763

到当地邮局订阅吧。国际融资 刊号 11-4445/F 中小企业投融资 刊号 44-1672/F 金融监管研究 10-1047/F 金融市场研究 10-1052/F 国际金融研究 11-1132/F 中国城市金融 11-1137/F 农村金融研究 11-1206/F 中国金融 11-1267/F 汉文 金融研究 11-1268/F 汉文 国际金融 11-1373/F 汉文 中国金融年鉴 11-2609/F 希望能够帮到你，需要的话，可以为你编辑写作此类稿件。百度下学术资讯网，更多资讯与你共享。

蕞不懂063 2小时前发布 赞 860

大学生如何创办杂志社 申请刊号的关键 申请刊号的关键是寻找一个能负政治责任和新闻行政单位认可的主管单位，由其出面申请。为什么大家申请难，就是没有主管单位 1什么是主管单位 在我国新闻行政单位认可的主管单位有如下副厅以上的行政和事业单位（包括行政机关、学 校、研究机构、事业单位、社会团体、协会、国有企业），或正县一级政府机构以上，(包括政协、人大、法院、检察院）或相当于县一级的如地市的新闻出版局，宣传部、广播电视局、日报社、新闻办、地市级总工会、纪律委员会、政法委、编制委，民族自治地区的科委，侨乡地区的侨办，大的出版社或其他认可的主管单位（如我国十四个副省级城市的副厅级单位和某些相当于副厅级民办大学和研究机构）。具体可以查寻当地的年鉴。 怎样寻找主管单位 由于要负政治责任，一般单位主管单位都不太愿意，根据经验。有两个渠道，一个是找到一个副省以上领导，退下的也可以，由他出面联系。另一个就是从下往上走，找到主管单位一定级别的主要领导。这很重要，没有他们支持无法申请。 申请流程 中国刊号申请归口有四个单位，国家新闻出版署、国家科委，国仪劝欤 夥啪 苷 尾俊R话闫诳 ü ∈行挛懦霭婢直ü 倚挛懦霭媸穑 萍祭嗤ü ∈行挛懦霭婢趾褪】莆 ü 铱莆 俚叫挛懦霭媸稹G瓤 ü 仪劝煸俚叫挛懦霭媸稹? 民间办刊关键 目前民间办刊的五个出口， 1) 科协、 2) 工商联、 3) 相当于副厅级民办大学和研究机构（如深圳综合研究院或海南改革发展研究院，另外有50个大的民办大学中有部分相当副厅级的）； 4) 某些国家字头的学会、研究会、基金会、论坛（他们一般是部省级别领导下来办的事业单位，是民间协会。 5) 中图渠道和省新闻出版局的出版社渠道。 申请技巧和注意事项 一般申请需要先办6期以上的杂志，一般是用丛刊、协作出版、书号形式、光碟号形式、增刊形式、内部准印证形式。（千万不要用国际刊号）。要求期发行量如消费经济类在20000份以上、技术经济类5000以上、学术类1000以上（不能底于500份），我国目前有几百种发行量在500份左右的学术期刊，这是充分条件，但不是必要条件，但许多期刊是通过这样说服主管单位的或找到主管单位,一定要有过程。 还有在申请时一般是专门成立新的主办单位,以事业单位为好，（也可以公司制）以适应要出版期刊的出版宗旨 （如许多人挂靠地方上的，地市级总工会、纪律委员会、政法委、编制委。他们一般专门成立如XX经济发展中心，XX企业战略研究会，XX研究会，XX人才研究会，XX职工技术改革研究，XX企业文化研究会。最好是以跟出版内容相适应机构。我知道有纪律委员会办的文摘杂志,他们的主办单位就是XX战略研究会 。 如何通过挂靠主管单位合作出版 1) 直接申请，请几个副省级别的领导或院士出面做顾问，一般3个人以上，强调重要性、必要性，可行性和经费保障。向新闻行政单位或市科协，国家科协申请。 能请到副委员长或政协副主席以上领导，会很快。 2) 如果是所在地区指标缺，可以请主管部门出面，到其他地区调一个刊号，一般也是选同行业方面的，将他的刊号转过来，他们的内容可以合到其他杂志。或他们的内容用协作出版的方式用书号出版。国际刊号不变。类似目前许多学术期刊形式。 3) 以上都是过程，有时申请可能需要一两年，对时机而言，时间太久，风险大。可以用收购合作的形式办，我们讲收购期刊也要通过主管单位进行。有省内收购和出省收购。有省内收购一般可以逐渐用新的主管单位接手。出省收购则需要用合办的形式或者购买一个新指标补偿原有的地区。 4) 与新闻出版局下的出版社合作，他们派编审，费用10000--15000元每期。他们可以帮你用增刊号的形式，或安排某杂志合办的方式。这一般是新办杂志的过度。 5) 打主管单位本身杂志的主意，捆绑在一起的方法，待市场培养较好后再创刊一种是A、B卷形式将A卷为《要办的杂志》， B卷为原来的主管单位杂志，定价不变还是原样。但A卷为《要办的杂志》进入用打折的方式零售市场，如只卖？元等。另外是将主管单位杂志改书号协作出版将其刊号用于《要办的杂志》出版，但这样最好能改月刊或半月刊安排的好可以变成三四本杂志（如科普版）（综合版）（学术版）（专题版）价值才大 6) 走丛刊道路，与出版社协作出版或用内部准印证的形式捆绑其他杂志发行，这需要好好找，需要有资金保证 。利用增刊号申请邮发，解决订户问题。一年出版2期正式期刊， 7) 最坏情况用内部准印证的方式发行，在许多同类杂志上交换广告如XXX等进行会员发展，用会员方式征定。或用邮购形式零售，如许多内部杂志目前是免费，但其邮费则很贵，如无线电定向要8元，中国无线电要12元。还有20多的，30多的。通过快递发行落地。不需要有资金保证 。到一个发行临界点再申请正式刊号。 注意事项 有的地方刊号的指标非常紧张，申请要注意看他们的刊号走向，你可以查《媒介》 杂志上面有一个出版公告，一般在申请刊号时，内紧外松，地方上要挡驾，国家会支持，但技术经济类杂志他有个总量规划布局，如果一种类型太多他可能会限制，但可以用自己设立主办单位的方式规避，如文化类申请困难，可以用经济类，以经济文化内容为主。 科技类杂志特别是地方协会办，一般当地的省市科协会会挡驾或强调很难。这时你们需要强硬一点，质问他们，同不同意办一本科技杂志，一般情况他们没有理由，如果他们没有理由，请他们支持就盖章行文，或者先让支持办一个省内的连续内部准印证。上面新闻部门批不批是一回事，你们报不报又是一回事。新闻部门政策性强，人员修养高，只要你坚持，不会为难，还会给建议，出主意在权限内，就都会批准。 许多地方协会就是这样给档回，一般北京的机构为什么容易拿到刊号，原因在此，我知道只要主管单位同意，新闻部门就挡不住，因为现在一切都是依法办事，他在规定的时间不答复，你们可以对其行政诉讼，诉行政不做为。一般到这地步，他们会给你一个丛刊号或协作出版书号，让你们出版，几期后根据他们的考核标准，再批准，给正式刊号。 刊号需要多少钱 刊号是一种社会公共资源，数量有限。一般情况下的手续费用非常少。但是任何国家都有出版管制，有一个总量平衡的问题。数量有限，壳就有一个价格，根据评估如消费经济类在100万以上、技术经济类50万以上、学术类30万以上新闻类要150-200万以上，报号要200-500万。 （是对现有刊号指特定情况的最低评估，需要请出版部门的高层协助。能够交易的价格。但学术类有许多可以改类（如改新闻类），所以价值很高） 我的分类是按国际上的一种分法。消费经济类相当大众期刊，技术经济类相当小众期刊。新闻类是指刊期在2周内的。 国际刊号 WTO后中国的出版没有放开的内容，同时任何国家都有出版管制，国际刊号他是一个图书馆的检索标志，不是出版许可。中国刊号包括国际刊号和国内刊号（他实际是出版许可证，有国内刊号可以出版）在香港和许多国家不承认国际刊号 ，通过他们的机构直接到法国申请是免费的。 ⊙—⊙同时香港的出版许可证也是免费的，但很少有人申请，因为监督管理和市场容量的原因，如香港每年出版10000种期刊，但只有750多种登记，（在香港有俗语害人劝他办杂志）在香港杂志出版需要月内按时送样，没有送样一期罚2000港币，还有版权问题处理困难。 ⊙—⊙在香港除必须零售才登记，从某种意义没有登记也是违法的，好在香港商业印刷品可以不登记。所以标的国际刊号也没有意义，我观察许多发行中港台的杂志没有国际刊号，但都有当地落地许可的标 DM广告媒体刊号如何申请 ？（转帖） 目前我国还没有DM广告，国家工商局在1996年2月有一个内控标准，即在出版部门同意的情况下，可以出版不包含政治新闻和文学作品内的信息内容。目前我们看到的有以下几种情况： 一、全部是广告内容的印刷品，可以按区域或行业许可审批，但每一次需要按印刷品广告审查。目前邮政DM，电信运营商的DM，金融办的DM，或工商部门办的DM，商业部门办的黄页DM。都是这种形式，由于不含信息内容，不能定价、可读性差和成本高，经营很困难，发展不好。实际DM的广告业务收入在西方广告总量70%。如果DM能放开。以上机构都会成为巨无霸。 二、商情类，发行2000份以上，这是信息管理部门用纸媒质许可证的方式发的一种印刷品，把广告做为信息发布，写各省的管理条例不一样，但一般要通过新闻出版部门前置审批，有纸 媒质许可证号、内部准印证号，印刷品广告号。有纸媒质许可证号是一次性申请，内部准印证号，印刷品广告号逐次审查批准。这是我们通常意义上的DM。但审批困难，有许多地方不批，可以拿一本《慧聪商情》类的DM，跟新闻出版部门做工作，一般他们请示上级后，2个月内会批，（会有主管领导面谈，学习出版和广告条例，获得广告审查证）面向特定群体的还可以获 得工本费许可。付版权费的按50元/千字或协商支付。 如果申请的话，要注意什么，有什么技巧？ 需要注意版权问题，按付版权费的按50元/千字或协商支付，需要在引用软文时联系，或者20个字修改一次。各地对DM一般不批，需要挂靠政府信息中心单位或者新闻机构（如电视台）或协会（如广告协会、工商联），年鉴办、工商服务中心等其他部分符合广告宗旨事业单位。申请时先做几期样板，一般用激光打印（彩色也如此）。送信息办、新闻出版局、工商局，他们会报省级单位的信息办、新闻出版局、工商局批准。派2个律师和精通法律的顾问跟进，一般2个月会批下。公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。 费用大概需要多少？ 公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。或者需要提供担保。地方或区域性的专版类DM杂志。新闻出版和工商广告方面的协调要好。大众类不建议，行业内可以考虑。开办费用大众类投入地区20万以上，省级200万。除非是有足购的广告资源，建议不要轻易进入。 怎样办一个赚钱的新的经济类杂志 序 这不是一篇充满了术语，看似逻辑严密，盈利的可能性十足的专业媒体投资分析报告（我还不能够教投资方怎样办一个赚钱的经济类杂志）。 本文写来，实在是有感于我所看到和经历到的是在一些新的媒体中，刊物执行总负责人和传媒外的投资方一直上演着重复发生的悲喜连续剧。多版本的故事梗概无一例外都是这样：开始时的相敬如宾，后来是剑拔弩张，最后不欢而散的多，很少见到大家相处愉快。这是最危险的：一是令我们一些具体执行、完成杂志使命的中层就很是为难，二是大乱军心，人心一散，团队不再，这会严重影响杂志社的发展规划，有时就是曲终人散的结局。（哈，我认识的一些媒体朋友们可不要对号入座啊，我只是将一个普遍地现象作一归纳，个案太多，大家的所见所闻都太多，就不举例说明了。） 其实，投资和媒体是两个截然不同的行业，媒体人和投资人想的问题、想问题的角度都不同，表达方式及语言也差之千里。开始时，大家能为一个共同的目标走到一起来了，一般来说，投资方选择操盘手（刊物执行总负责方）就是选择一个自己投入真金白银希望着尽快产出的项目，但他们又不了解内容（编辑部）、销售（广告部）、发行三大部门的操作流程和业内的潜规则，更不理解杂志的盈利是需要有个过程和周期的。杂志的操盘手，更多的是一些文人，他们骨子里比较傲气，对投资者他们可能从心底里，认为他们没有专业，不懂传媒，修为差一点的，傲气也就写在脸上了；同时，内心也还有一种危机感和一种不安全感，对操盘手来说，找到一个展示和实现自己抱负的舞台不容易，操作了半年或者一年，还不足以证明他的能力，实现不了他的个人抱负，也一定已经是一件很令他恼火的事了，再遇到……这是双方战争上演着的心理基础。 跳出来回头审视，我想：如果在杂志市场与资本市场联姻之前就沟通好，将杂志的DNA――杂志是怎么赚钱的？杂志的市场运作与合作风险规避、我的杂志能赢利吗？退出程序……这些所有的可能出问题的方面沟通清楚，双方理解，合作方共同努力,按市场规律和经济法则办事，把风险降到最低点，这不比有了问题再来互相责怪的好吗？ 第一大问题：期刊盈利模式和周期的共识 期刊盈利模式： 一发行收入，这是最为普遍的盈利模式――杂志的定价一般高于其成本，广告收入少，盈利主要依靠发行收入。 二是依靠广告收入，这是当前国内期刊业最为热衷的盈利模式。一批新兴杂志开始放弃依靠发行盈利的模式，采用低于成本的价格发行，扩大发行量以吸引更多的广告。 第三种盈利模式则是出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展衍生产品。在有一个好的媒体平台的基础上，方式通常有：重印或合订本、特刊或增刊、图书和光盘、数据库、网站、会展、客户名单、品牌授权和主办会展论坛活动等。活动可以取得良好的社会效果，也成为新的盈利点。具体而言，就是要以刊物资源、影响力为依托，用更开放的思路、更多样的路子、更有效的服务，寻求新的盈利途径，真正实现经营刊物的目的。现在有些刊物已在这些方面进行初步的摸索，如办班、购书服务、举办论坛等。总体看，在依托刊物资源的同时，又受到了刊物本身的局限。 媒体行业无论是产业形态、政策与法律环境，还是盈利模式、投入产出、治理结构、进人与退出机制等都与其他行业有本质的不同，因此用通用的商业分析方法恐怕还不能看透传媒业。这也是为什么以前一些投资银行、券商、投资公司、咨询公司等机构出具的媒体研究报告让人有浮于表面的感觉，观点不够深入，有的甚至出现偏差和谬误的原因所在。 在传媒界流传甚广的西谚：如果你爱一个人，那么就让他去办杂志；如果你恨一个人，那么也让他去办杂志。现在这句话也可以演化为：如果你想赚钱，那么就去投资杂志，如果你想赔钱，那么也去投资杂志。期刊的确是让人又爱又恨的东西，也许这正是她的魅力所在。如果运作得法，印杂志就像印钞票一样，能够产生丰厚的利润；反之，印出来的杂志卖不掉，广告上不来，就像把钞票变成废纸，“印钞机”就变成了“老虎机”。 不论任何形式的媒体，都有自己容易和困难的地方，杂志最难的地方是一年只有12期，最多只有12次调整与表现的机会，而事实上，如果一本杂志在一年内犯了三次以上的错误，基本上就意味着这一年的时间白过了。因为一次错误通常需要2-3期才能发现并挽回。同样，杂志一年的出彩机会也只有12次，如果投入不大，不大可能做到每期都要极高的质量。我们经常都听到很多人说杂志需要3年时间才能盈利或者看出胜败。这就需要投资方够耐心，《三联生活周刊》坚持七年，才奠定了中国《TIME》的地位。 很多投资人做惯了其他盈利较快的行业，对期刊较长的市场培育期不能理解，也不能忍受，结果导致合作破裂。比如做工业产品的卖出去就赚钱，房地产商挖个地基就开始卖“楼花”，就有钱进账，可投资一份期刊两年了还没持平呢。其实那份杂志可能已经做出一定的影响了，再稍微坚持一下就能赢。很多期刊投资就是这样，往往在水已经烧到90度还差一点就开时挺不住了，十分可惜，这样的例子不少。关键还是对期刊的“影响力经济”的特征和“二次售卖”的盈利模式没有吃透。 另外，新创期刊的不确定性更大，品牌和市场培育的时间较长，即使经过市场调研，所得的数字也存在很多变量，分析也都是预测的、未知的，在实际操作过程中可能发现与想像的差距很大，因此投资风险极大。但一旦成功回报极高，尤其在培育期过后的3－5年内都会保持极高的年增长率。成熟期刊有成熟的品牌、稳定的受众，清晰的盈利模式等，是实业投资和财务投资理想的目标。但成熟期刊对待投资的态度往往是：一）不缺钱，拒绝投资；二）代价高，出让小股融巨资；三）利用老刊的品牌优势为扩张新刊融资，这就又带有新刊投资的色彩了，可能比单纯投资新刊风险相当低一点，但还要具体情况具体分析。 以上谈的是第一个问题，我想解决的是婚姻的双方处于“初恋时，我们不懂爱情”危险的防范，我把这些讲清楚，可能双方美好姻缘的几率会大一些？投资的目的就是逐利，利从哪里来，什么时候该来了，这是我们要首先搞清楚的。让业外不懂传媒的投资者能够轻松掌握期刊业的特征和规律，这是我的第一目标。 第二大问题： 面对第三者，媒体人和投资人双方的相互配合与容忍 媒体人和投资人双方的关系就好象一对男女的相亲，既然要论及婚嫁，除了男女双方彼此要相配和喜欢外，还要讨好双方都很在意的亲朋好友(也就是杂志传媒与广告主都在意的读者，也同时是消费者) ，取得读者(也就是消费者)的满意和认可。其实，一些有经验的男女都知道，本来夫妻双方都是恩爱的，但一加上父母亲朋好友的因素，双方的关系就不是那么好处理了。 杂志当然在媒体人和投资人外要有第三者，杂志要满足读者的阅读需求，将读者利益置于中心（当然是在符合国家的宣传政策和新闻规范的前提下），这将直接决定杂志能否得到市场的认可，能否实现赢利。进入实操阶段，媒体人和投资人最容易出现代问题是：媒体由于定位不清，得不到读者和广告主的认可；或是思路清晰，但市场不成熟，投资商没有耐心等下去；或是也进行了市场细分，但市场规模不大，竞争却很激烈，依然是赢利无望（当然除此之外，其他外部风险同样不容小觑，如政治政策的影响等可能会成为无妄之灾）……这些是双方不愉快的环境因素。 大家为什么看好期刊业的市场机会与发展前景呢？相对于报纸来说，杂志的投资小，也不容易出事（政治风险和心理风险小些）。传媒投资近年来持续升温，而期刊在各类媒体中也一直保持强劲的增长势头，且人均创利能力最强，具有投资小、见效快、人员少、成本低、利润高等特点，杂志的赢利的确实很强，可以说一本好杂志就是一棵摇钱树。因为媒体后期投入成本并不大，设备无无非就是几台电脑，投资期刊的成功模式和成功案例最多。所以杂志一开始就背负上了较高的赢利期望值。 任何投资都是为了取得投资收益，得到投资回报，如果没有明确的目标读者定位和广告营销定位，没有关于有效发行量、有效覆盖地区、有效版面规模、获得相对竞争优势的版面强度等数量效益界限的计算与把握，以及一系列相应营销措施的配合与跟进，投入很可能会“打水漂”’。 新杂志创刊前，在过详细的市场调查和分析后，最好是由媒体人和投资人双方确定杂志的定位。而新期刊按照的定位，运作几期后，必然会咨询来自该杂志定位时假想读者和杂志人朋友的意见和建议。咨询结果通常会显示：读者的意见和建议更多的是否定杂志的定位。这时，投资方第一反应就是：开始怀疑定位或执行有偏差。有的投资人开始对期刊的专业管理工作参与过深，而且固执己见，要求被投资人必须言听计从，令行禁止，不管决策正确与否。一种是指手画脚，对办刊人的专业管理工作横加干涉，往往理念不和造成合作破裂，《新××》杂志采编骨干集体跳槽就是这种典型。还有一种是监视和说教，对职业经理人像家长看小孩一样总是监视和不信任的态度。 其实，我的看法：一是主管、主办、投资方应该开明一些、有耐心一些，干涉不能太多。遇到问题要从治理结构上去解决分工、责任和权力的问题。二是要清楚：市场对新生事物，是很难接受的，总是会发现他的一些小毛病，然后放大这些小问题。其实有些问题是可以进行自我修复的，市场接受是需要付出时间做交换，是有一个过程的。新刊贵在坚持，坚持自己的定位，一年后你会看到胜利的曙光。三是需要合作方共同努力,按市场规律和经济法则办事，把风险降到最低点。遇到相关冲突，这里我强调用市场的手段解决问题，而一定不能用政治的所谓“谋略” 曲线救国来处理。 有的投资方走得更远，因为个人意气，炒掉操盘手，这面对的必然是重新找人替换整个团队，意味着追加一笔不菲的投资，要付出时间和很大的机会成本，而且要命的是，可能这个团队整体不如上个团队，我就遇到过这种情况，所以建议投资人需要学会在观望中忍耐，要尽量策略谨慎地处理。 第三大问题：双方严密规划，商定“过程监测、结果评估、赏罚奖惩”的规则 杂志市场与资本市场联姻是一个前景看好的投资热点,同样也存在种种风险。因而对这些风险的论证和防范应具体和量化，这很有必要，投资的目的就是逐利，利从哪里来？风险在哪里？如何运作？投资的底线是什么？投资方必须对自己的目标是清楚明确的，否则自己昏昏，岂能使人昭昭？自己都没有实际的计划，怎么确定执行者的进度。 在实际操作中，现实情况的表现不尽人意时，投资方对原则问题不能妥协。投资方自己和媒体人最好有大家一致认同的可执行的三年内各年度的目标及各年度的分季度分月目标，按杂志的投入产出基本规律，通常将杂志发展分为导入期（一般为3—6个月）、成长期（一般为第6-第36个月）、成熟期（一般为第36-第54个月）及衰退期（根据发展而确定时间）。在进行投入产出核算时，应重点做好导入期和成长期的财务预算。同时，在进行财务管理过程中，必须做到原则性和灵活性的高度统一，即在一定原则性的基础上，允许在一定程度上的灵活性。超过预算的费用必须经董事会批准，否则一律按计划操作。我认为花钱要谨慎、有计划，浪费是品德的问题，不是经营的问题，经营上当花的一定不能省。所以，不管多大财力的投资者投资报业，合理控制成本，永远是必要的。其中，在投入产出的核算中，必须精确地列出在各个动态发展阶段的预算： 印刷成本。根据需要先进行委托加工生产，但要确保印刷质量和时效。一本杂志100多页，印1万册，用铜板轻涂纸，一期印刷费大概要5－10万，要看具体页数和印场。 固定资产投资。通常以满足基本需要为原则。 管理成本。应尽量减小中层人员，缩短管理等级，强调高效的集约化管理。 采编成本。通常对采编成本应进行总量控制。编辑成本每页算1000元（不算高吧）， 广告成本。此项成本主要用于客户联谊、广告推广会等方面。 发行成本。实行不同阶段的费率控制，强调有效发行比片面强调发行总量更有意义。 品牌推广成本。根据品牌建设的规律，在各个阶段进行不同规模的投入。 工资、福利、稿费、差旅费、交通、通讯、税费等相关费用。 9．发行、广告及相关副业的产出。 除了对前期硬件投入、工资、稿酬、运营成本、差旅、印刷、发行、推广、流动资金等进行匡算计划以外，还需要执行人 的具体操作方案。各高管层人员（包括兼职）到岗后，应该在20天内根据杂志的整体发展战略、目标及各人的岗位职责，将自己的工作思路理清并加以细化，从而形成各阶段的操作方案。每个人都必须提供主要包括：工作目标（包括时间限制和最终完成成果）；工作思路（如何完成，其过程，所需资源设施人员）；管理理念及风格（团队的选择标准及选择方案）；下属人员的结构、数量、素质、工作职责、考核办法、人员进退制度等；风险防范；团队配合的工作计划等。 在实际操作中，现实情况的表现不尽人意时，投资方对原则问题不能妥协。在把握杂志发行广告的特殊规律和周期前提下，抗风险措施的核心是加强财务预警和财务监督；并在建章立制及缩短投资回收期、增收节支方面下功夫，尤其要控制成本、费用，减少发行盲目布点与退刊损失。 结尾： 生意经有条基本规律就是“不熟不做”，投资方在具体杂志运作过程中必须尽快熟悉，对期刊产业进入深入了解的阶段，这是可以与操作方取得“共同语言”并对自己投资负责的一个途径。 投资当然是一种风险，但对期刊投资风险有过分的恐惧，导致迟迟不敢投入，结果可能错失良机。早期国康实业投资《三联生活周刊》就是谨小慎微，结果反而由于过于保守被清除出局了。传媒业投资虽有一定的政策风险，但只要一开始设计好合作模式，把握住大的方向和原则，还是可以大胆地投资，否则将失去最佳的进入时机。尚未准备真的投入却已经在计算着何时回收的；或精细到似乎要将杂志上的每一个字儿的费用都计算一遍的投资人可能不投资倒更好一些（对内容质量、市场份额等“精细”是我十分热爱的）。 投资杂志失败中，其中有人的因素，有机制的因素，有政策的因素，还有其他外部因素，最好不要是因为人的因素，不要在开始结亲那一刻就埋下了隐患，这是我希望的，毕竟投资人资金血本无归，也会给媒体自身一大打击，一拍两散的是最傻的结果，对投资方和操盘手双方都是一个巨大的伤害，对一个团队则是一个集体的失败。 万能的商业思维在没有商业化的中国传媒业中似乎还远远没有发挥出其万能的力量。资本还不能完全驾驭传媒，传媒业也没有充分借助资本的翅膀飞翔，这需要双方拿出更多的耐心磨合，在合作中不断调整期望和预期。投资人与传媒人要互相学习、互相认同，而不是相互抵触、不以为然。只有知道对方的所思所想和其特殊的思维方式，才能更好地沟通、合作，让资本与媒体达到共赢

hmkdl 1小时前发布 赞 937

建议可以去报亭看，比较多的是第一财经、财经周刊财经报纸有：《商界》 《销售与市场》 《财会月刊》 报纸：《中国改革报》 《中华工商时报》 《中国财经报》 《金融时报》 《经济视点报》 《中年证券报》 《经济参考报》《经济观察报》比较权威再转一篇文章，看了就知道该看哪个报纸了中国四大财经类报纸：相同又相异的特征和探寻方向“经济”是一种实践性很强的事物，在人为和客观条件下，会发生很多无法预料的事情。而面对这样的随时可能会爆发的领域，任何“纸上谈兵”的形式都是无济于事，那么作为一种要服务于重视实际功效和真实快速反应信息的读者（他们多数都是学历较高的经济界人士，不过各报纸的读者人群又有所不同）的信息类经济报纸，究竟该把信息、思考、预料这些方面哪个放在首位或重要地位呢？在初级发展的中国社会市场经济中，每一个人都与经济息息相关，但是每一个人又有所不同的具体背景、需求、目的，面对不同的人群，作为提供信息的服务类财经报纸，又该如何把握好自己的方位？相信每一个经济新闻工作者都在不断摸索着。而我们可以通过中国四大财经类报纸：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》、《财经时报》它们相同又相异的特征和探寻方向中，看到中国财经类报纸的未来。它们的共同点其实非常好认识：那就是，四大报纸毫无疑问地都是属于财经类报纸，它们最大的共同点就是要将经济变为新闻形式，正如开头所述，要将一种实践很强的事物放置在平面上供人品头论足，是不容易的。但是这四种报纸都成功地做到了这点。经济在人们中心目中不同于一般的市民世俗，它相当于社会中重要的栋梁，无论是低保人民还是新兴中产阶级者，或者是上层高层决策者，他们都需要了解现今经济发展趋势，了解现今各种形式的经济状况。但正是因为经济本身就具有这种多元化面向形式，只是经济类报纸也出现了多样性的发展，导致了四大财经类报纸的差异性。差异点：1 面向对象的群体差异他们将读者群锁定在新兴中产阶级中对经济问题感兴趣的群体身上。他们都对读者的定位定在了一个相对较高的整体生活水平：教育水平较高——大学专科以上学历；收入水平不低——家庭人均月收入水平在825元以上（1998年标准）；从事职业水平较高——基本上是中层管理干部和中层专业技术人员。但是《中国经营报》侧重于初涉经济领域的那些现代经济经验不多，专业知识不丰富的群体，它们的文章就呈现出了一种教科书的痕迹。《直面股市沉疴改革需要勇气》、《永远比别人跑快半步》、《借外资改国资放得开还要管得住》……这一类循循教化的文章，正是它的一大特色。而《21世纪经济报道》则要层次略高，看看它的新闻标题：《香港申办WTO部长级会议的得失》、《柯达挖角惠普争霸终端》、《“双汇遇封”的商业启示》这些报道的题目就显得不是那么简单浅明，但是对于一般市民家庭也还是有所耳闻的，他的读者群也多是经济初学者，或者是非专业关注经济者，他们具备初级知识构架，但是也还是在于就事论事的程度上，未达及独立深层次思考的地步。那么，《财经时报》就应该是直接面对商务投资者，他的板块设计也包括《投资新闻》，《商务生活》这种贴近投资者心理的导向。在《经济观察报》中，就现象论现象的没有或很少了，它很是自信地将整体高度提到了“研究”和“思考”的地位，脱离原有的框架提出崭新的观点，这一部分是因为它的编辑部实力雄厚，另一部分也是它的读者群要求甚高的形式所趋。2市场运作方式的差异随着中国市场经济的发展，各大媒体也要重新改革自己的市场运作方式，以来更加适应千变万化的消费市场。媒体业是投入大，回收慢的一项风险投资，这其中有读者的欣赏角度，广告的宣传到位，资金的强力支援，ZF的大力扶持等客观因素，也不能忽视的就是出版界自身的运作是否能够从旧式的与政治挂钩的报道方式转化为新式的服务大众审美口味的报道方式。内涵的高深性和专业性和群体的大众普及化这两者之间，该如何摆好这个天平的位置，是很多有着很高敬业精神的新闻工作者一直苦苦挣扎地寻求其最佳平衡点的重要问题。而我们可以从这四大报纸的后台看出，《21世纪经济报道》和《经济观察报》都是产业注入资本的典型商业化经营模式，这就令他们能在这严酷的市场优胜劣汰的环境中没有顾虑地灵活改变自己，迎合大众口味，以站稳一席之地；而《财经时报》在最初创立的时候（1999年6月），它以日报形式出现在市场上，是为了弥补当时尚空间较大的经济新闻领域，另一方面也有他们主创人员的雄心壮志所使；但到了2002年的时候，他们又改版为周报，一部分原因是对当时市场现状的分析，更大的原因恐怕是内部的经济资本资源承受巨大的超负荷运转压力。是因为它办得不好吗？其实它的新闻内容很是有内涵和独家见解的，上面也提到它的读者群也是水平很高的人；然而他们忽视了一点，那就是优秀的内在要靠热切的行动力来弘扬，二者不可缺一。如果一味地顾着自己的品位，那么必然会失去更多的读者。发行量到底还是决定报纸在市场上生存的关键砝码，这一真理亘古不变。3 新闻报道导向的差异不同的新闻媒体有它不同的定位和舆论导向，即使是同类新闻报纸也有这样的差异，只有差异存在，才能使读者有选择的余地，同时使报纸有生存的一方水土。那么我们看看四大财经类报纸的各自宗旨和他们的新闻定位是什么样的。《21世纪经济报道》感觉上是相对最广为人知的一份报纸，他的大众化、商业化做得算是相当成功了。他们也很聪明地避开敏感的灰色问题，把问题点到为止，让读者自己去思考。《中国经营报》诞生于中国经济体制改革之初，始终坚持“为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策”的办报方针，现今成为我国财经类报刊市场上深具影响力的“强势”报纸。它从底层出发，深入各阶级群众，扎根于各地方，顽强地成长下去，是稳扎稳打的一个典型。《经济观察报》主张“理性，建设性”，但它的读者群又却是要求得到实用性和立即见效性的大众，他们有着足够高的经济专业水平，只是希望将其应用在实际商务上，单纯用于学术探究上的人很少；毕竟经济是一种实践性很强的事物。他们就处在一种较为尴尬的左右不定容易偏向不伦不类的恶名上，它们的路还有很长。《财经时报》比较严谨认真，是生活在夹缝中的一份报纸。他的观点新颖独特的不在少数，他不屑于和社会大流前进，使得它渐渐要被人遗忘，而且在中国这种特别的政治空间里，它的存在的确很是危机重重，任重而道远。 媒体之间的问题是很多很复杂的，我在这里只能是就有限的知识做一家之言，其局限性是不可避免的。但是，我相信，无论多么艰难的环境，中国都会产生自己的出色的财经类媒体大宗。这是市场经济的必然结果。经济类报纸的出路并不多。即使《经济观察报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》等少数几家专业财经类报纸，前景也并不明朗。这些报纸的内容能对他们的目标读者——企业、财经界的人士有多大吸引力呢？这些报纸的生存，更多的，似乎要依靠资本运作、举办活动等，靠报纸本身“二次销售”吸引广告的传统做法似乎并不灵光。至于各地似经非经、似政非政的经济类报纸，完全可以用“落魄”来形容，不是苟延残喘，就是靠人情发行、人情广告及贱卖版面勉强度日。说到底，还是定位问题。定位不恰当，即使员工尽心尽力，也只能在错误的道路上走得更快，距离正确的目标更加遥远。何况，由于定位失当，员工积极性很难得到提高。商报是正确的选择之一。与《成都商报》、《重庆商报》更接近于都市报、晚报不同，《河南商报》近年来异军突起，尽管与机关报、都市报同处一个集团，却办出了特色，也办出了效益。近期居然举办了一场“全球商报论坛”，其发展势头不可限量。也有名为“商报”事实上还走着“经济报”老路的报纸，如《北京商报》，死气沉沉，步步维艰。所谓商报，最重要的理念是：社会新闻经济化，经济新闻生活化。几年前，我便总结出这句话。中央电视台的经济频道曾定位于“一切都是经济新闻”。打架斗殴、坑蒙拐骗，万物万事，都有其经济元素。何况，我们早就步入了经济社会。社会新闻经济化，报纸便区别于都市报、晚报；经济新闻生活化，报纸便区别于经济类报纸。于是，商报诞生了。目前的所谓经济新闻，更多的是工作总结或广告软文，新闻何在？吸引读者眼球，专版式的报道是一条捷径。用“拳头产品”打特色，不胜都难。《羊城晚报》有“焦点”版，《信息时报》有“一定独家”、“城市焦点”等版面，《新快报》有“深度新闻”、“大事件”等版面，可以借鉴。现在的经济类报纸大都版面较少，于是，“小而全”成为流行，实在是一个误区。你有的，别人也有；你没有的，人家照样有。如此一来，读者凭什么看你？你有什么看头？偶尔刊出一两篇貌似深度报道的稿件，从标题到内文都是空话套话，完全是会议材料或领导讲话稿的堆砌，看不到独家的调查与分析。深度报道首先应该是新闻，而且尽量是当日新闻。要求记者带着一个个问题去采访、探究，站在读者的角度去释疑解惑、挖根溯源。如是，才能与其他报纸相区别。不要试图去传播所有的新闻，即使版面再多也力所难及。在电脑时代，人们获取信息的渠道已经转向互联网。互联网提供资讯，电视提供娱乐，而报纸则提供观点。是故，带有观点的新闻是报纸需要刊登的，也是稿件区别于其它报刊的诀窍，除非这篇稿件是从别的报刊上摘抄而来。既如此，为什么新闻稿件不能配发“短评”一类的稿件呢？中央电视台的《新闻联播》都加大了评论的力度，报纸为何却落在了电视的后面呢？时评版是报纸提供观点的主要战场之一。《新快报》开办了“意见周刊”，《华商报》、《新京报》等开办了“评论周刊”，对读者的吸引力毫不输于新闻版面。所谓时评，不是理论稿件，也不是人云亦云。时评本身就应该是一条新闻，通过时评看新闻正在成为潮流。时评可以是辛辣的，也可以是诙谐的，甚至可以是漫画、小故事或哲理性较强的短信。即使是拥有海量信息的互联网，都开始重视资讯的编排形式。报纸是一个综合体，是科学，也是艺术。早年间，人们的意识倾向于“形式为内容服务”；后来，有人提出，“形式是内容的一部分”；现如今，已进入“形式引领内容”阶段，形式的重要性不言自明。市场经济就是这样，赏心悦目本身就是一大卖点。看看《成都商报》、《华商报》等报纸的版面，我们才会知道报纸原来是可以“好看”的。办报，观念是个大问题。“周刊”未必非要四个版，“导刊”也未必只给人家一个版。既然不单独发行，“周刊”为什么不能整合？有的“吃不饱”，有的“吃不了”，资源浪费与不足共存，是不是说明我们的脑筋已经僵化